”Se teki nöyräksi ja herätti kiitollisuutta”

Kristillinen rukousvideo levisi odottamatta Syyriassa sosiaalisen median kautta. Avainmedian viestintäasiantuntija näkee tapauksessa Jumalan erityistä vaikutusta.

Kansainväliset sosiaalisen median alustat, kuten Facebook, YouTube ja Instagram, ovat tärkeä osa nykyaikaista muslimikansoille suunnattua medialähetystyötä. 

Vaikka monia kristillisiä ohjelmia voi katsoa satelliittilähetyksinä ja kanavat näkyvät internetissä, sosiaalisen median alustoilla on tärkeä rooli sisältöjen mainostamisessa ja katsojareaktioiden arvioinnissa.

Syyriassa, Sudanissa ja Iranissa näitä sovelluksia käyttävien ihmisten tavoittaminen on kuitenkin vaikeaa. Syynä ovat kansainväliset talouspakotteet, jotka estävät alan yrityksiä myymästä mainostajille näihin maihin suunnattuja näkyvyyskampanjoita.

Nykypäivän viestitulvassa vain harvat kristilliset viestit leviävät Lähi-idässä ilman ostettua näkyvyyttä – pelkästään käyttäjien omien jakojen, tykkäysten ja kommenttien ansiosta.

Avainmedian arabiankielisellä Al Hayat -kanavalla on kuitenkin saatu alkuvuoden aikana kokea iloisia yllätyksiä: Saudimakasiini-ohjelman useat Facebook-viestit ovat levinneet myös Syyriassa.

Rukousvastaus ja ihme

Saudimakasiinin suosituin viimeaikainen Facebook-viesti oli kesäkuun alkuun mennessä tavoittanut globaalisti noin 130 000 ihmistä. Yli 60 000 heistä oli katsonut viestiin linkitettyä videota vähintään muutaman sekunnin ajan. Katseluista lähes kolmannes on tilastoitu Syyriasta. Määrä on häkellyttävän korkea.

Myös tuhansista kommenteista ja tykkäyksistä huomattava osa tuli Syyriasta.

Moni muukin Saudimakasiinin viimeaikainen lyhytvideo on saanut maassa katsojia tavallista enemmän.

Avainmedian ja Al Hayat -kanavan sosiaalisen median markkinointisuunnittelija Dina Maunumäki kutsuu viestien saamaa huomiota rukousvastaukseksi ja suoranaiseksi ihmeeksi.

– Jostakin syystä Facebookin algoritmi oli poiminut nämä sisältömme ja levittänyt niitä Syyriassa. Kun viestit sitten resonoivat käyttäjissä ja saivat katsojareaktioita, algoritmi vei niitä entisestään eteenpäin.

Algoritmilla tarkoitetaan Facebookin ytimen muodostavaa tietokoneohjelmaa, joka päättää, mitä sisältöä käyttäjälle näytetään ja missä järjestyksessä.

Jos moni käyttäjä reagoi johonkin viestiin tykkäyksillä tai kommenteilla, algoritmi voi päättää näyttää viestiä tavallista useammille, vaikka lähettäjä ei olisi maksanut viestin näyttämisestä. Haasteena on saada tämä huomion kierre liikkeelle.

Viime vuosina sisältöjen ilmainen leviäminen on vaikeutunut entisestään Facebookin muutettua algoritmiaan.

Rukouksen puhutteleva sisältö

Saudimakasiinin suosituin viesti sisälsi puolentoista minuutin rukousvideon, joka oli otsikoitu: ”Rukous, että olisimme nöyriä ja Jumala poistaisi ylimielisyyden sielustamme.”

Videolla perinteiseen saudiasuun pukeutunut juontaja Khaled Al Shammari pyytää Jumalaa poistamaan ylimielisyyden ihmisten sydämistä, auttamaan rukoilijoita toisten ihmisten hyväksymisessä sekä antamaan rohkeutta tunnustaa omat virheet. Rukous päättyy Jeesukselle osoitettuun ylistykseen.

Viestin kommenttikentässä ihmiset vastasivat ”Amen” tai kirjoittivat omia rukouksiaan. 

Viestin suosio ei selity sen ulkoasulla eikä sillä, että videon sisältönä oli rukous. Al Hayat jakaa sosiaalisessa mediassa lyhyitä rukousvideoita säännöllisesti, eivätkä ne useinkaan saavuta näin laajaa huomiota.

Mieleeni tulivat Jeesuksen sanat: ’Mikä on ihmiselle mahdotonta, se on mahdollista Jumalalle.’

Näyttää siltä, että syyrialaisia puhutteli rukouksen sisältö. Sitä, mikä kulloinkin katsojia koskettaa, on hyvin vaikea ennakoida.

– Olin vuosia yrittänyt kaikkia ammattilaisten tekniikoita – hashtageja, A/B-testausta, mainostekstien hiomista, vahvoja toimintakutsuja, CTR-seurantaa – jotta viestimme leviäisivät Syyriaan myös ilman maksullista digimainontaa. Turhaan, Dina Maunumäki kertoo.

– Nyt yhtäkkiä nämä viestit alkoivat levitä Syyriassa jopa ilman sanamuotojen viilaamista. Se kosketti, teki nöyräksi ja herätti kiitollisuutta. Mieleeni tulivat Jeesuksen sanat Raamatussa: ”Mikä on ihmiselle mahdotonta, se on mahdollista Jumalalle.”

Jutun kuva on ruutukaappaus jutussa mainitusta Saudimakasiinin rukousvideosta. Videon voi katsoa täältä.