Avainmedian muslimityössä 2025 oli hyvä vuosi

(Kuva koraaniasiantuntija Mohammed Lamsiahin ”Islamin varhaishistoria” -ohjelmasta. Sarjassa tarkastellaan islamin syntyyn liittyvää historiallista aineistoa ja miten se kyseenalaistaa muslimioppineiden tulkinnat uskontonsa alkuvaiheista.)

Ajankohtainen mediasisältö kiinnosti sosiaalisen median käyttäjiä. Al Hayat -kanavalla ja muilla Avainmedian muslimityön sektoreilla kirjattiin yhteensä yli 10 800 kristityksi kääntymistä.

”Tänään olen täynnä sanoinkuvaamatonta iloa ja rauhaa, ja kiitän Herraa koko sydämestäni. Haluan myös ilmaista kiitollisuuteni siunatulle Al Hayat -kanavalle, jolla on ollut tärkeä rooli uskossani ja hengellisessä kasvussani.”

Kolmekymppiseltä egyptiläismieheltä tullut viesti oli yksi Avainmedian arabiankielisen Al Hayat -kanavan viime vuonna saamista lukuisista katsojapalautteista.

Kiitollisuutta ja iloa kokivat myös Avainmedian muslimilähetystyön tekijät. Vuosi 2025 oli työssä monella tavalla siunattu. Näin siitä huolimatta, että kaikki suunnitellut hankkeet eivät toteutuneet ja vuoden aikana kuultiin myös ikäviä uutisia työn kautta uskoon tulleiden kokemasta vainosta.

Ilonaiheisiin lukeutui Al Hayat -kanavan useimpien keskeisten tilastolukujen kasvu. Esimerkiksi ohjelmaklippien nettikatselumäärät sekä sosiaalisen median julkaisujen saamat tykkäykset ja muut käyttäjäreaktiot olivat viime vuonna suurempia kuin vuonna 2024.

Samoin kasvoi Avainmedian ja Al Hayatin työaloilla raportoitujen uskoontulojen kokonaismäärä, joka oli viime vuonna 10 863. Luku sisältää Avainmedian ja Al Hayatin työntekijöiden tietoon tulleet uskoontulot sekä Avainmedian eri maissa tukemien paikallisten evankelistojen työn kautta tapahtuneet kääntymykset.

– Esimerkiksi tukemassamme Sudanin ja Etelä-Sudanin seurakunnanistutustyössä saatiin todistaa paljon aiempaa enemmän uskoontuloja. Lisäksi teimme ennätyksen belutšiprojektimme kautta uskoon tulleiden määrässä, Avainmedian muslimityön johtaja Aaron Ibrahimluettelee tyytyväisenä.

– Niin ikään ihmisiä tuli uskoon esimerkiksi Syyrian kurdien keskuudessa, missä myös tuemme evankeliointia.

Kaikkiaan työntekijät keskustelivat noin 65 000:n kristinuskosta kiinnostuneen ihmisen kanssa.

Uudet sarjat lisäsivät katselumääriä

Myös Al Hayatille ilmoitettujen tai kanavan sielunhoitajien johdattamana tapahtuneiden uskoontulojen määrä oli edellisvuotta suurempi.

Kaikkiaan kanavan työntekijät keskustelivat viime vuonna yhteensä noin 65 000:n kristinuskosta kiinnostuneen ihmisen kanssa. Osa heistä otti vasta ensiaskeleitaan kristinuskoon tutustumisessa, osa oli jo uskossa, mutta kaipasi tukea ja opastusta uskontiellä etenemiseen.

Sosiaalisen mediassa Al Hayatin ja Avainmedian muun muslimityön julkaisut saivat yhteensä noin 124 miljoonaa katselua, tykkäystä ja muuta käyttäjäreaktiota. Kasvua edellisvuodesta oli yli 30 prosenttia. Näin siitä huolimatta, että arabiankielisten digisisältöjen määrä kasvaa vauhdilla ja kilpailu käyttäjien huomiosta kiristyy koko ajan.

Erityisen hyvin menestyivät lyhyet videot.

Katselujen, tykkäysten ja muiden reaktioiden kasvua siivittivät uusi sisältö, aiempaa suurempi mainosbudjetti sekä vanhemman suositun sisällön uudelleenjulkaisu, kertoo Avainmedian sosiaalisen median markkinointisuunnittelija Dina Maunumäki.

Al Hayat -kanavalle tehtiin enemmän uutta sisältöä kuin vuonna 2024.

– Uudet ohjelmat herättivät uutta kiinnostusta, maksullinen mainonta lisäsi näkyvyyttä, ja sisällön uudelleenjulkaisu auttoi tavoittamaan ihmisiä, jotka eivät olleet sisältöjä aiemmin nähneet.

– Monet suosituimmista julkaisuista ja jaksoista olivat ajankohtaisia ja kommentoivat aiheita, joista ihmiset jo keskustelivat. Erityisen hyvin menestyivät lyhyet videot. Koronapandemian aikana jotkut tilastoluvut olivat vielä suurempia, mutta siitä huolimatta on positiivista, että luvut kasvoivat vuoteen 2024 verrattuna, Maunumäki toteaa.

Mainosrahalla julkaisija saa sosiaalisen median alustat, kuten Facebookin tai YouTuben, näyttämään sisällön useammille käyttäjille. Rahalla ei kuitenkaan voi vaikuttaa siihen, kuinka moni pysähtyy katsomaan videon tai painaa tykkäysnappia.